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喜馬拉雅發布超級情感節造勢宣傳片《孤獨的時候有我在》

作者:上海廣告片公司   來源:http://www.908336.tw   時間:2020年10月20日
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喜馬拉雅情感頻道聯合一條推出宣傳片《孤獨的時候有我在》。宣傳片以四位女性為典型代表,將她們的故事拍成宣傳片,通過反映大多數女性在生活中的真實遭遇,揭開了女性生存處境的現狀。

真實性是廣告片的生命,根據真實故事改變的廣告片內容,更為品牌與用戶之間的情感交流奠定了基礎,引起受眾的共鳴。

喜馬拉雅此次廣告宣傳片中的四位女主角,其實是日常生活中最典型的四個女性群體,她們所面臨的被催婚、身材焦慮、職場壓抑、產后抑郁問題時的難言之隱,是千千萬萬有相同遭遇的女性群體的縮影。

喜馬拉雅通過紀實的手法,將四位女性的真實經歷拍攝成廣告宣傳片呈現在受眾面前,引發了廣大女性的情感共鳴。

人類的情感是交往的基礎,品牌廣告中的情感故事,往往會引發消費者更深入的參與和分享。喜馬拉雅深諳這一原則,因此在選擇視頻營銷方式時,巧妙打出了“情感營銷”這張王牌。

尤其是對目標用戶多為女性的情感頻道來說,通過情感營銷來感染比較感性的女性用戶,是更為有效的方式。

喜馬拉雅聚焦女性群體關注的熱門品類,推出有共鳴感的情感故事,引發了女性們的共鳴和更多的傾訴,大量女性用戶因此來到喜馬拉雅的情感樹洞圈子,發表自己的情感故事和情感困擾,和陌生人互相傾訴互相鼓勵。
喜馬拉雅發布超級情感節造勢宣傳片
通常情況下,情感類節目往往會被貼上矯情、雞湯的標簽,雞湯與正能量就在一線之間,而喜馬拉雅則很好的把握了這個度。

一直以來,電商平臺和品牌造節都以花樣百出的打折促銷的廣告策略為主,殊不知購物節其實也是一個包含經濟與文化內涵的社會課題,如果購物節沒了溫度、人情味,只剩下“買買買”,消費者對購物節產生乏味,讓品牌的大手筆營銷被淹沒在營銷的洪流中也是在所難免的。

喜馬拉雅從女性群體的現狀出發打造的超級情感節,不僅概念新穎,在洞察、立意和情感上都深入人心,為千篇一律停留在打折促銷上的造節營銷帶來了一抹新意。

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